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| 商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 倾斜的声誉:中国名酒公关启示录 |
| 作者： | 陆仲阳 著 |
| 市场价： | 45 |
| ISBN号： | 9787501988136 |
| 出版社： | 中国轻工业出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本：16开 | 语种：中文 |
| 出版时间：(咨询特价)-01 | 版次：1 | 页数：229 |
| 印刷时间：(咨询特价)-01 | 印次：1 | 字数：(咨询特价)千字 |
| 目录 | |
| 序一 序二 自序 第YI部 角色 第YI章 “国酒”之争 第二章 混乱的源流 第三章 千年老窖 第二部 故事 第四章 高档酒登场 第五章 勾兑旋涡 第六章 健康是非 第三部 悬念 第七章 EC风波 第八章 “农药残留门” 第九章 塑化剂事件 第十章 声誉的天平 参考文献 跋 |
| 精彩内容 | |
| “国酒”*基本的含义，无非就是“国产的酒”、“*国酒”，是与“洋酒”相对的。正如“中山装”可以叫“国装”，与“西装”对应一样。这与我现在仍然清楚记得的、上高一时班级里**个穿起西装，反被同学取笑说成“东装”，是两回事。 “国酒”的第二层意思是，代表“一个国家*好的酒”，是“**的酒”。这是一种带有价值判断在里面的表扬、抬举、定位，但是这不确定、不普遍、不**…… 这样的称号即便流传起来，也是带着一点大众爱戴、荣誉称号性质的，不可较真。一较真，就发噱。因为“国酒”毕竟没有任何法理依据，它还没有成功注册、备案。 按**种解释，所有在*国生产的酒都可以叫“国酒”，是对整个本土酒类制造群体的称呼，它的概念范围很宽泛，相信这平淡无奇的理解，并非茅台之初衷和所欲，因为带不来任何的价值拔高和超人一等。这样，其他酒企业也大可不必不释怀。 但是，那些老一辈领导人开玩笑似的叫起来的“国酒”，肯定是第二个意思，而茅台需要的、其他酒企*担心的，正是这层意思。“国酒茅台”即“*好的酒”，如果广告上直接这样写出来，那是违反广告法的。青菜萝卜各有所爱，喝酒还有个风气、风俗、习惯的因素，硬说一种酒好，难以服众，也并不可信。即使在*国各地的酒品中，单单*国白酒就有多种香型、几十种风格产品，真正是百花齐放。独尊一家，怎能以一概全？ 要说“**的酒”，那新*国成立后总共五届**评酒会评选出来的累计30多个国家名酒，还有现在一年复一年申请出来的如许多的酒类中的*国名牌、*国驰名商标，均属于“**的酒”、*国有代表性的酒，均可称为“国酒”。 ...... | |
| 内容简介 | |
| 《倾斜的声誉(*国名酒公关启示录)》聚焦名酒公关，大胆揭开酿酒行业内幕，是对酒类“公关滑铁卢”的一次集中剖析，填补了公关专著这方面的空白。 本书广泛运用新闻事件，从公共关系角度对近年一系列名酒热点事件进行梳理，并提出专业意见，不但对酒类、对其他领域的公共关系建设也有借鉴作用。 此类研究对国内公共关系的发展、对酒类行业公共关系的正本清源具有指导意义，广大公共事件的见证者也可收拨云见日之效。 公关、广告、营销、管理、投资等专业人士从中均会找到共鸣。 《倾斜的声誉(*国名酒公关启示录)》足以让人对陆仲阳先生和他的仲阳团队刮目相看。 |
| 作者简介 | |
| 陆仲阳，生于1967年，上海仲阳咨询有限公司、上海仲阳广告有限公司创办人兼总经理，高级公关顾问。拥有十多年新闻、广告、传播、公共关系等行业的丰富经历，对产业界、消费市场、酒界、酒类市场等有广泛关注与深度研究。作者懂得利用*广泛的公共关系资源，借助*新技术手段，在公关策略、品牌宣传、危机管理等方面，为国内外知名企业客户代言，提供帮助和指导。作者在《新民晚报》等媒体开设有“仲阳访谈录“、”走进名酒厂”、“醉话”(与人合作)等专栏。 |
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